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    庖丁造肉

    植物肉新型賽道品牌

    項目內容:

    標志 VI設計

     

     

    項目背景

    剛剛過去的2020年,可謂是中國的“植物肉元年”。據媒體的不完全統計,截止到2020年的12月,195起新消費類別的投融資,46.15%與食品相關聯,而植物肉這一新賽道,極為突出。

    由云南文麻生物推出的庖丁造肉-Proteinmeat系列植物蛋白人造肉采用了大豆分離蛋白、藥食同源工業大麻籽蛋白。

    品牌文化:大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行,像是一群很geek的人在做一件極致的事情,結合現代生物科技造物,最終成就了庖丁造肉這個品牌。

    項目方案

    現實中,人造肉雖然是新興賽道、然而已經遍布競爭者。國外與本土品牌競相角逐。

    2021年將是庖丁造肉的品牌起步階段,樹立全新的品牌視覺與包裝,打出自己的差異化競爭力,是核心工作。

    treetwins團隊根據“庖丁解?!敝涔蕿樵O計靈感,塑造庖丁人物形象,增強受眾群記憶點。

    和其他品牌較大的差異,在于我們的品牌名稱就是一個完全可以溯源的品牌故事。古有庖丁解牛,今有庖丁造肉。從行業競品中脫穎而出,同時表達出對大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行,同樣他也是我們品牌的IP。

    不同于傳統的「素肉」主要消費情景仍和「素齋」這樣的宗教概念緊密掛鉤,在這一波植物肉浪潮里,「健康、環保、好吃、新潮」,則是關鍵詞。所以我們走時尚新潮的視覺風格與輔助圖形,強化品牌給人的認知。


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